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    淺析|2018年中國門窗行業發展趨勢

    縱觀中國門窗行業的發展,不難看出目前行業內發展的共性,如門窗企業愈發重視品牌化打造;在品牌定位方面,也定位于高端領域;隨著家裝市場的發展前景向好,不少工裝門窗企業轉型家裝市場。這些行業的發展趨勢日益明顯,相信在不久后的門窗市場,也將出現如同定制家居行業的歐派、索菲亞這樣的“寡頭品牌”,本文將淺析這些門窗行業發展趨勢。

    品牌化

    現在越來越多的門窗企業講求打造品牌,在品牌代言、品牌推廣、品牌營銷各個方面都不遺余力地進行,尤其在品牌代言人方面,幾乎請來了半個娛樂圈明星,隔三差五的企業動態便出現XX品牌簽約XX明星為形象代言人,這類新聞大家早已屢見不鮮,古天樂、陳寶國、張豐毅、林心如、劉濤等等,都成為門窗企業的品牌形象代言人。

    當然,在簽約代言人的基礎上,品牌推廣、品牌營銷同樣必不可少,在全國各大機場、高鐵、高炮、公交車等所有能打廣告的地方,門窗企業也投入巨資進行品牌推廣。

    高端定位化

    消費者的生活品質日益提高,對于產品的品質有了更高的追求,在門窗領域同樣如此,尤其是門窗這樣的大件“慢消品”,高端市場逐漸呈現出繁榮的景象。曾有業內人士坦言,“高端市場既是品牌打造差異化的手段之一,又能獲取更高的利潤,對于廠家而言是十分有利的。”當然,高端門窗本身就具備著高價值,無論是在使用價值,還是在性能價值方面,都能給予消費者更為優質、更具品質的產品。

    而現在門窗行業內也有越來越多的企業定位于高端化,高端門窗產品逐漸走進消費者的視野,尤其自2015年以來,定位在高端門窗、高檔門窗的品牌數量明顯增多,消費者對于門窗的需求也逐漸向高端化集結。

    轉型家裝市場

    據相關資料統計,我國門窗行業市場規模自2012年以來便呈現跳躍式增長,2013年市場規模達到4589億元,比2012年增長了近800億元;2014-2016年三年門窗行業市場增速較之前有所下降,市場規模也保持在5500-6000億元之間,但市場仍保持增長。2017年門窗行業市場規模達到6605億元,主要受益于下游房產和建筑產業的市場向好發展。

    隨著個性化定制的火熱,家裝市場的“蛋糕”越來越大,曾經主攻工程門窗領域的企業,也逐漸開始轉型,正逐步轉向家裝市場,向家裝領域縱深發展。這也逐漸成為行業發展的趨勢之一,家裝市場無限的發展前景和盈利空間,正吸引著越來越多的企業進軍。

    寡頭品牌成型

    有人曾言,現在的定制家居行業是曾經的陶瓷衛浴行業,而未來的門窗行業也就是現在的定制家居行業,定制家居行業發展逐漸穩定,早已出現了寡頭品牌,如歐派、索菲亞等,這些企業早已成為行業發展的領頭羊,引領行業的發展。而現在的門窗行業正缺乏這樣的領頭羊,相信在不久后的將來,門窗行業經過了優勝劣汰、適者生存的“洗牌”后,定將出現這樣的寡頭品牌。

    所謂“順勢而為”,面對目前門窗行業呈現的發展趨勢,企業必定要理性思考,權衡利弊,趨勢只是代表了一種潮流方向,盲目跟風的風險不可預估,“順勢而為”最重要的仍然是腳踏實地,從企業的實際情況出發,制定合理的發展規劃,以此來謀求企業的盈利空間,力求長遠發展。

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